На форуме «Дни PR 2024», который состоялся 22 ноября под эгидой Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), был представлен обновлённый формат добровольной профессиональной сертификации для специалистов в области PR. Участники обсудили, какую пользу сертификация приносит как специалистам, так и их работодателям, включая влияние на карьерный рост, уровень доходов и конкурентоспособность на рынке труда.
Как эволюционировал проект?
Сертификационная программа РАСО была запущена ещё в 2000 году и с тех пор неоднократно дорабатывалась. Последние изменения внесла рабочая группа под руководством Лилии Глазовой. Обновлённый процесс включает три этапа: анализ портфолио, тестирование знаний отраслевых стандартов и решение практических кейсов.
Новый сертификат действителен семь лет, и его наличие помогает PR-специалистам подтвердить квалификацию, а агентствам улучшить свои позиции в рейтинге НР2К.
«За 20 лет проект претерпел разные этапы, но мы сумели сохранить стабильный интерес. Теперь мы сделали сертификацию более сложной, а её результаты — более престижными», — отметил первый вице-президент РАСО Олег Полетаев.
Почему это важно?
Евгений Ковалёв, член Исполнительного совета РАСО, сравнил сертификацию с адвокатским экзаменом, подчеркивая её значимость для профессионального признания.
«Я получил свой сертификат в 2012 году и могу с уверенностью сказать, что он помогает завоевать доверие клиентов, коллег и партнёров. Сертификация мотивирует развиваться, придерживаться этических норм и поддерживать высокие стандарты работы», — поделился он.
Масштабирование сертификации
Сергей Зверев, президент группы компаний КРОС, отметил необходимость интеграции сертификации в систему образования. По его мнению, это поможет стандартизировать подготовку студентов и выпускников PR-специальностей.
«Необходимо сертифицировать программы обучения, чтобы молодые специалисты получали базовые знания и с ними — начальный уровень сертификации», — подчеркнул он.
The post Дни PR 2024: Зачем PR-специалистам добровольная сертификация? first appeared on PR-агентство "Красное Слово" – пиар-агентство в Москве.